Jelena Jakšić Matovina, Research Manager u agenciji Ipsos, magistrirala je sociologiju na Filozofskom fakultetu u Zagrebu 2011. godine. Nakon toga započela je karijeru u istraživanju tržišta i usavršavala svoje vještine u različitim biznis sektorima, uključujući FMCG, medije, telekomunikacije, OTC i javno mnijenje. Tijekom proteklih 12 godina unutar Ipsosa stekla je bogato iskustvo u istraživanju tržišta. Trenutno radi na poziciji Research managera te vodi BRANDpuls projekt, regionalno istraživanje potrošačkih navika i životnih stilova, koje pruža odgovore na pitanja o demografiji, životnim stavovima, korištenju medija, kupovnim navikama, prehrambenim navikama i konzumaciji različitih brendova u Hrvatskoj i regiji od 2007. godine.

TEMA: RAZUMIJEVANJE DANAŠNJEG POTROŠAČA: Od kupovnih navika do utjecaja inflacije i ESG-a

Jelena Jakšić Matovina i Marina Zrile (Sales Manager u agenciji Ipsos), približit će sudionicima konferencije trenutnog potrošača u Hrvatskoj kroz promjene u njihovim kupovnim navikama – saznat ćemo koliko često potrošači odlaze u veliku, a koliko u malu kupovinu, mijenja li se main shopper, na koji način se informiramo o ponudama i sl., utjecaju inflacije – jesu li i kako kupci promijenili svoje ponašanje, koje kategorije manje kupuju zbog inflacije, a na kojima se ne štedi, razvoju online kupovine – koliko brzo raste popularnost online kupovine u Hrvatskoj i tko to i što kupuje online,  te imaju li ESG kampanje/akcije brendova utjecaj na potrošačko ponašanje, odnosno na odabir brandova.