Marina Zrile sociologinja je s više od 15 godina iskustva u istraživanju tržišta. Tijekom karijere u Ipsosu surađivala je s brojnim kompanijama iz FMCG i retail sektora na projektima usmjerenima na razumijevanje potrošača, razvoj brandova i donošenje poslovnih odluka temeljenih na podacima. Danas, kao Client Officer, vodi ključne klijente te razvija istraživačka rješenja koja odgovaraju na njihove poslovne izazove. Kroz blisku suradnju s klijentima stavlja poseban fokus na povezivanje tržišnih spoznaja sa strateškim i poslovnim ciljevima klijenata.

TEMA: 7 ISTINA O ODRŽIVOSTI KOJE OBLIKUJU ODLUKE KUPACA

Održivost je postala nezaobilazna tema za brandove, no njezin stvarni utjecaj na ponašanje kupaca često je složeniji nego što se na prvi pogled čini. Ovo predavanje donosi sedam ključnih uvida o tome kako potrošači percipiraju održivost, što ih motivira na kupnju i gdje brandovi najčešće griješe u komunikaciji svojih ESG inicijativa. Kroz primjere iz retail i FMCG industrije bit će prikazano kako održivost može prerasti iz marketinške poruke u stvarnu poslovnu vrijednost.